任何推广都会有无效点击，大家可以理解为对企业没有效果的点击，都算为无效点击，下面我们以下方面谈谈如何过滤无效点击：

1、竞价系统判定无效，不用支付点击费用

媒体建立了一套完善的过滤机制，具体表现在：

（1）通过人为作弊软件消耗的点击，消费广告主的推广费用。

（2）机器点击属于无意点击，尽管这一类机器没有作弊的意图，但是仍然会被过滤掉。

（3）百度统计或者搜索词报告，同一搜索词是否有规律性的，由于人为原因导致的多次点击，例如在浏览时间双击推广结果，多次刷新次数，系统则会过滤掉第二次开始的点击。

2、广告主判定无效，需要支付点击费用

（1）IP排除

通过对账户和推广计划，设置IP排除，可以过滤工作人员操作的误点击和部分恶意点击等；

（2）否定关键词

优化关键词、设置否定关键词，收紧匹配模式，可以很大程度的过滤无效点击。

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