信息流转化质量差怎么办？

1.创意方案整体要保持转化逻辑统一

创意方案要有效，有逻辑：根据用户需求，拟定创意文案，着重宣传产品的优势，保持方案的素材内容整体统一，有条理性，引导用户完成转化；

2.设置必要门槛剔除无效客资

筛选转化用户时，设置必要的门槛，有助于减少低质无效用户。比如设置添加手机号验证的方式，或者说用户与客服进行咨询时候，根据不同转化方式设计针对性的筛选策略。

3.优化目标用户定向逻辑

从用户参与广告的行为深度，可以划分为：展现用户、点击用户、转化用户，转化用户是有效用户群体，而点击用户的行为深度更接近转化层级。筛选有效用户需要定向与创意相结合，创意为主，定向为辅。

（1）定向只是辅助广告主筛选广告展现覆盖群体的工具，通过定向有效覆盖目标用户群体即可。

（2）创意内容的有效性和针对性直接决定了点击用户的精准度，创意分级很关键，根据产品或服务属性，来决定创意方案走高精准定位还是广泛低门槛定位。目标受众明确，强烈建议走高精准定位，否则广泛低门槛的广告将带来大量无效点击，无效点击率高将直接影响有效转化率

4.优化流量渠道，择优投放

根据不同流量，不同渠道的实际投放情况，可以直接放弃资源整体转化效果较差的一方，将有限的预算充分投放至其他更优质的渠道。

5.顺应平台流量波动

在某些特定时段或者受政策因素影响，会出现流量波动、效果波动等客观现象，对抗平台是徒劳的，顺应平台趋势，采取合理的应对措施保持推广优势。

6.协调统一团队运营能力

要有建设运作高效团队的工作能力，要明确企业的发展战略目标，并有为该目标实现而不懈努力的信心和决心。

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