实体生意，即传统的线下商业活动，虽然有着悠久的历史和稳定的市场基础，但对于普通人来说，选择从事实体生意可能并不是最佳选择。以下是几个关键原因，说明为什么普通人不要选择做实体生意：

1. 高成本：实体生意通常需要较大的初始投资，包括店面租金、装修费用、库存成本等。这些成本对于普通人来说可能是一个沉重的负担。

2. 竞争激烈：实体市场已经非常成熟，竞争异常激烈。新进入者需要面对来自大型连锁企业和老牌商家的竞争，这需要强大的品牌影响力和市场策略。

3. 技术门槛：随着科技的发展，实体生意也需要与时俱进，比如利用电子商务、社交媒体等进行营销。这要求商家具备一定的技术知识和网络营销能力。

4. 风险较高：实体生意受地理位置、经济环境、政策法规等多种因素影响，风险较高。一旦出现市场波动或政策调整，可能直接影响生意的持续性。

5. 管理复杂：实体生意涉及到库存管理、员工管理、财务管理等多个方面，管理起来相对复杂，需要投入大量的时间和精力。

6. 市场变化快：消费者的需求和偏好变化迅速，实体生意需要不断调整产品和服务以适应市场，这对普通人来说是一个挑战。

7. 电子商务的冲击：随着电子商务的兴起，越来越多的消费者选择在线购物，这对实体店铺构成了巨大的冲击。

8. 灵活性不足：实体生意的运营时间和地点相对固定，这限制了商家对市场变化的响应速度和灵活性。

对于普通人来说，可以考虑利用自己的专长和兴趣，通过网络平台开展业务，比如开设在线商店、提供远程服务或参与数字营销等。这样不仅可以降低成本，还可以利用互联网的广泛覆盖和灵活性，更好地适应市场变化。

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