随着抖音的问世，中国互联网进入了短视频时代，刷短视频已经成为国民的生活习惯。至今为止，抖音一直保持着高速的增长，稳居短视频榜首。在全民短视频的时代下，腾讯也推出视频号，就在今年，微信宣布视频号原生广告正式上线，以及开放个人申请直播专栏，开始大力推动视频号的商业化进程。那么视频号和抖音两者有什么区别呢？

一、产品定位不同

抖音的产品定位是“记录美好生活”，而视频号则是“记录真实生活”。抖音想让大家分享的是生活中的美好片段和时光，更倾向于视频创作，属于视频消费平台。而视频号则是强调用图片或者视频的形式去记录生活的点滴，比较综合。

二、产品调性不同

抖音的调性偏年轻化，不管是大火的视频还是歌曲，更像是一个年轻人玩乐的平台，非常热闹，还会经常组织用户参与一些话题和活动挑战，加上各种炫酷滤镜，滋生了不少网红达人。而视频号的产品调性则是倾向于人间百态，谁来都有机会，年龄分布比较广泛，给人的感觉也更加真实。

三、算法和推荐机制不同

两者的算法不同，抖音是以机器推荐为主，比如你最近看了很多美妆视频，且停留时间较长，那么在接下来一段时间内，抖音就会推荐给你大量的相关视频，渐渐地，内容就会同质化。视频号则是以社交推荐为主，推荐的信息大多是好友浏览过的信息，朋友点赞的视频。所以，视频号的粉丝粘性可能比抖音更强。

需要注意的是，同样的内容或者运营模式在抖音和视频号上并不是通用的。商家要做的是，针对平台定位、发展战略、用户群体、内容调性来选择适合自己产品的营销方法。

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